- EAN13
- 9782221232477
- Éditeur
- FeniXX rédition numérique (Robert Laffont)
- Date de publication
- 1972
- Collection
- Médias et messages
- Langue
- français
- Langue d'origine
- français
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Les effets de la publicité dans la presse et la télévision
Mesures et comparaisons
Jean-Michel Agostini, Michel Hugues
FeniXX rédition numérique (Robert Laffont)
Médias et messages
Livre numérique
Quelles conclusions tirer des grandes enquêtes organisées aux États-Unis et en
Grande-Bretagne pour mesurer l’efficacité relative de la publicité dans la
presse et de la publicité télévisée ? Certains de ces résultats sont-ils
transposables à la France et à l’Europe ? Existe-t-il un rapport universel et
absolu entre l’efficacité des deux médias en termes de réponse à la publicité
? Les auteurs apportent des réponses nuancées mais précises à ces questions et
à quelques autres. Mais ils s’efforcent d’aller plus loin en développant une
méthode de recherche comparative, qui soit à la fois exempte des ambiguïtés
décelées dans les enquêtes américaines et anglaises, et surtout commodément
applicable en France. L’annonceur et le publicitaire européens trouveront donc
dans ce livre les moyens de mesurer sur leur marché, et pour leurs propres
produits, l’efficacité relative de la publicité dans la presse et de la
publicité télévisée. Ils verront aussi comment, selon leur stratégie, choisir
celui des deux médias qui sera le plus efficace ; enfin, et surtout, comment
presse et télévision peuvent, en se combinant, se compléter l’une l’autre,
pour assurer une communication plus parfaite.
*[xxe]: 20e siècle
Grande-Bretagne pour mesurer l’efficacité relative de la publicité dans la
presse et de la publicité télévisée ? Certains de ces résultats sont-ils
transposables à la France et à l’Europe ? Existe-t-il un rapport universel et
absolu entre l’efficacité des deux médias en termes de réponse à la publicité
? Les auteurs apportent des réponses nuancées mais précises à ces questions et
à quelques autres. Mais ils s’efforcent d’aller plus loin en développant une
méthode de recherche comparative, qui soit à la fois exempte des ambiguïtés
décelées dans les enquêtes américaines et anglaises, et surtout commodément
applicable en France. L’annonceur et le publicitaire européens trouveront donc
dans ce livre les moyens de mesurer sur leur marché, et pour leurs propres
produits, l’efficacité relative de la publicité dans la presse et de la
publicité télévisée. Ils verront aussi comment, selon leur stratégie, choisir
celui des deux médias qui sera le plus efficace ; enfin, et surtout, comment
presse et télévision peuvent, en se combinant, se compléter l’une l’autre,
pour assurer une communication plus parfaite.
*[xxe]: 20e siècle
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