- EAN13
- 9782336799773
- Éditeur
- Éditions L'Harmattan
- Date de publication
- 10/2017
- Collection
- Communication et Civilisation
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
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La création de contenus au coeur de la stratégie de communication
Storytelling, brand content, inbound marketing
Nicolas Oliveri, Manuel Espinosa, Christelle Waty-Viarouge
Éditions L'Harmattan
Communication et Civilisation
Livre numérique
Autre version disponible
-
Papier - L'Harmattan 20,50
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs,
web-séries) transforme en profondeur la manière de communiquer des
entreprises. Jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit,
d'un service n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de
communication. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle,
propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et
du "marketing entrant", mais également pratique avec de nombreux exemples,
études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.
web-séries) transforme en profondeur la manière de communiquer des
entreprises. Jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit,
d'un service n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de
communication. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle,
propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et
du "marketing entrant", mais également pratique avec de nombreux exemples,
études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.
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