L'art de la guerre dans le business - Les leçons des plus grandes batailles du monde des affaires

iPhone vs BlackBerry, McDonald’s vs Ray Kroc, IBM vs UNIVAC, Netscape vs
Microsoft, Bumble vs Tinder… Avant de devenir d’immenses entreprises, ces
grands noms de la vie économique se sont affrontés à l’occasion de conflits où
tous les coups sont permis. David Brown a pris conscience que ces
affrontements titanesques respectaient les règles édictées il y a plus de deux
mille cinq cents ans dans le premier traité militaire connu au monde, L’Art de
la guerre de Sun Tzu. En reprenant les principaux conseils de ce général de
génie et en les comparant à l’histoire et aux stratégies de conquête de ces
firmes florissantes, on comprend pourquoi certaines d’entre elles ont triomphé
alors que d’autres ont disparu. Comment s’engager dans la bataille, conduire
la guerre, élaborer une stratégie gagnante, réfléchir à son positionnement,
imposer la nouveauté, délivrer des coups bas ou gagner les cœurs et les
esprits… ? Racontés avec des portraits extrêmement vivants des hommes et des
femmes à la tête de ces entreprises innovantes et ultracréatives, les combats
que mènent ces groupes pour assurer leur puissance révèlent une détermination
et une imagination hors normes.