Marketing

Avec la collaboration de Blandine Antéblian, Yohan Bernard, Véronique
Collange, Georgina Gonzalez-Hemon, Jean-Marc Joyeux, Dominique Laurence,
Mathilde Pulh

Avec la multiplication des canaux de distribution et de communication,
l’intensification et l’internationalisation de la concurrence, l’évolution des
comportements de consommation, la prise en considération de nouveaux enjeux
sociaux et environnementaux, définir et mettre en œuvre une stratégie
marketing est de plus en plus complexe.

Le but de cet ouvrage est de s’approprier, à travers 11 études cas concrets et
reposant sur des fondements théoriques, les divers leviers marketing sur
lesquels une entreprise peut s’appuyer afin de se développer sur un marché.

Tous les chapitres respectent une architecture qui permet de situer les
entreprises dans leur secteur d’activité, de comprendre les enjeux théoriques
et managériaux auxquels elles sont confrontées, d’apporter des réponses
concrètes à leurs interrogations concernant les actions marketing à mener :
stratégie marketing, l’offre, les stratégies de distributions, la
communication…