- EAN13
- 9782130670087
- Éditeur
- FeniXX réédition numérique (Presses universitaires de France)
- Date de publication
- 1993
- Collection
- Politique d'aujourd'hui
- Langue
- français
- Langue d'origine
- français
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
La Fin de la publicité
Trois essais sur la communication institutionnelle
Gérard Lagneau
FeniXX réédition numérique (Presses universitaires de France)
Politique d'aujourd'hui
Livre numérique
Autre version disponible
La publicité ne devrait pas avoir de fin car, avec elle, finirait toute
société, fondée sur la distinction d'un domaine public et sur la nécessaire
fiction de l'État, ce deuxième corps du roi. Pourtant, il semble que, depuis
une dizaine d'années, la réclame qui nous tient lieu de publicité touche à sa
fin. Sa dernière métamorphose nous présente, sous l'étiquette de la
communication institutionnelle, une synthèse des deux sœurs naguère encore
ennemies, la publicité économique et la propagande politique. Trois essais
cernent ici le profil de cette nouvelle communication en Amérique, en Asie et
en Europe. Par et dans cet ultime avatar du faire-valoir, nous commençons à
discerner les traits d'une nouvelle économie politique, celle qui va ouvrir le
troisième millénaire. Le portrait achevé sera celui de la société
industrielle, parfaitement rationalisée, purifiée des illusions libérales et
socialistes, religieuses et scientifiques. Restera à décider si une société
peut vivre sans illusion et si la fin de toute communication ne consiste pas à
combler les vides humains de la rationalité sociale, à pallier un défaut de
nos polices, comme le souhaitait Montaigne en inventant la publicité moderne.
société, fondée sur la distinction d'un domaine public et sur la nécessaire
fiction de l'État, ce deuxième corps du roi. Pourtant, il semble que, depuis
une dizaine d'années, la réclame qui nous tient lieu de publicité touche à sa
fin. Sa dernière métamorphose nous présente, sous l'étiquette de la
communication institutionnelle, une synthèse des deux sœurs naguère encore
ennemies, la publicité économique et la propagande politique. Trois essais
cernent ici le profil de cette nouvelle communication en Amérique, en Asie et
en Europe. Par et dans cet ultime avatar du faire-valoir, nous commençons à
discerner les traits d'une nouvelle économie politique, celle qui va ouvrir le
troisième millénaire. Le portrait achevé sera celui de la société
industrielle, parfaitement rationalisée, purifiée des illusions libérales et
socialistes, religieuses et scientifiques. Restera à décider si une société
peut vivre sans illusion et si la fin de toute communication ne consiste pas à
combler les vides humains de la rationalité sociale, à pallier un défaut de
nos polices, comme le souhaitait Montaigne en inventant la publicité moderne.
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