Les Liens du mariage

Une nuit de 1947, la publicitaire Mary Frances Gerety se met au lit, en ayant au préalable griffonné trois mots sur un bout de papier. Les trois mots d’un slogan de la nouvelle campagne publicitaire du célèbre joailler de luxe De Beers. Son but ? Créer un besoin, une situation où chaque personne engagée dans le mariage, se sente obligé d’acquérir une bague de fiançailles en diamant.  Accepté dès le lendemain par sa rédaction, ce slogan fera le tour du monde. En 1999, le magazine « Advertising Age » le nomme même « meilleur slogan publicitaire du vingtième siècle », prouvant que ces trois mots : « Un diamant est éternel » (« Diamond is forever »), ont scellé le destin de milliers de femmes américaines. Les hommes se sont mis à offrir une bague en diamant, symbole de l’amour éternel, puisque « tout ce qu’une femme désire, c’est un diamant ».

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